はじめに

日本におけるデジタルトランスフォーメーションの課題

第１章　グロースマーケティングとは何か？

グロースマーケティングを知る
ユーザーの行動を理解しなければニーズを把握できない
場所もタイミングも違う顧客体験をすべて把握する
グロースチームの組成、マーケティング部門の進化

第２章　マーケティングの潮流をつかむ

時代の変遷によるマーケティングの変化
プロダクトアウトからプロダクトグロースへ
ボトムファネルが重視されるマーケティング
デジタルマーケティング領域の課題
カスタマーサポートからカスタマーサクセスへ
マーケティング部門の役割の変化

第３章　グロースマーケティングの3つの軸

行動理解（Behavioral Analytics）
高速で施策を繰り返す(Rapid iteration）
的確な目標・指標設計（Business Impact）

第４章　データ活用の肝　タクソノミー設計

データ活用の4ステップ
「整える」の流れ
タクソノミー設計を理解する

第５章　最先端のマーケティングの今

ためる Snowflake
分析する Amplitude
つかう Salesforce

第６章　実践企業に学ぶグロースマーケティング

第７章　実践！グロースマーケティングの進め方

あとがき